Например, напитки желтого цвета ассоциируются с кислым вкусом, а красного - со сладким. В процессе проведения опыта выяснилось, что не все люди способны изменить свои ассоциации цвета и вкуса.
Ученые создали группу участников и подготовили напитки с разными вкусами (горький, сладкий, соленый или кислый). Все напитки были связаны с цветом. Участники эксперименты должны были связать в сознании в пару раствор и цвет.
Позже участники пробовали на вкус бесцветные напитки и должны были сказать, с каким цветом у них возникли ассоциации. В итоге участники смогли составить пары вкус-цвет довольно с высокой точностью 59% (предполагался результат в 25%).
Для запоминания ассоциаций, участникам понадобилось четыре "тренировки".